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Zweck der Gesellschaft ist die Entwicklung, Herstellung, der Handel und der Vertrieb von Bekleidungsartikeln, Accessoires und Lifestyleprodukten aller Art sowie die Erbringung von Dienstleistungen in den Bereichen Design, Marketing, Fotografie und Kommunikation. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen in der Schweiz und im Ausland errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und des Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann Grundstücke, Immaterialgüterrechte und Lizenzen aller Art erwerben, verwalten, belasten und veräussern.